最近一段时间，伴随着存储价格的持续上涨，各家电脑厂商都开始苦恼起来，一方面，不得不提高产品的价格，另一方面，不出意外，笔记本电脑销量大跌，面对着涨价潮，电脑厂商们还好吗？
一、笔记本电脑销量大跌40%
据中国经营报的报道，2026年3月底，北京中关村，去年年底热闹的各品牌电脑门店如今略显冷清。一位主流电脑品牌门店的销售员小张无奈地对《中国经营报》记者表示：“去年下半年行情好的时候，一天能卖十几台，现在一天能开几单就不错了。”他的感受，是当前中国笔记本电脑市场的一个侧面。
洛图科技最新数据显示，2026年1—2月，中国笔记本电脑线上零售销量仅为94.7万台，同比暴跌40.5%；销售额59.9亿元，降幅同样超过40%。量额双降，创下近年少见的开年跌幅。
这一轮涨价潮的源头，直指存储芯片市场。自2025年第三季度起，全球存储市场开启了一轮颠覆性涨价行情。TrendForce集邦咨询数据显示，DRAM与NAND闪存现货价格累计上涨超300%。以市面上最常见的DDR5 16GB内存条为例，2025年9月15日前价格仅为300元左右，到了2026年1月就已涨至1200—1400元。
更令市场担忧的是，涨价正从存储芯片向其他元器件蔓延。TrendForce集邦咨询指出，英特尔已调整部分入门级及旧世代笔记本CPU报价，幅度超过15%，2026年第二季度计划进一步提高主流至中高端平台价格。这意味着，笔记本电脑的成本压力还在上升。
二、涨价潮之后电脑厂商该咋办？
近期市场却传来令人咋舌的消息：笔记本销量大跌40%。这一惊人的跌幅背后，究竟隐藏着怎样的产业逻辑与市场动态？在涨价潮的冲击下，电脑厂商们又该何去何从？
首先，补贴热潮后的市场冷静期是客观规律。我们必须清醒地认识到，当前的市场“寒潮”，很大程度上是去年“过热”后的理性回归。去年，大规模的以旧换新补贴政策，如同在平静的湖面投下巨石，掀起了一轮空前的销售热潮。这种政策驱动的需求释放，本质上是一种“需求前置”，它将未来一段时间内本应平缓释放的购买力，在短期内集中引爆。
笔记本电脑作为典型的耐用消费品，其更新换代周期本就较长，市场的总需求容量是相对稳定的。当补贴的“强心针”效应消退，市场必然会进入一个需求透支后的“冷静期”。这并非市场失速，而是遵循了经济学中关于耐用消费品市场周期的基本规律。去年的高基数，恰恰为今年的同比大幅下滑埋下了伏笔。因此，与其说这是市场的“暴跌”，不如说这是对前期非理性繁荣的一次必要修正，是市场回归常态的必经之路。
其次，AI浪潮引发成本暴涨挤压市场需求。我们正处在一个算力为王的时代，AI服务器的疯狂扩张，正在重塑整个半导体产业的产能分配格局。AI服务器对HBM等高端存储芯片的需求是指数级的，这直接导致三星、SK海力士等存储巨头将绝大部分先进产能转向了这一高利润领域。其结果，就是消费级DRAM和NAND闪存芯片的产能被严重挤占，供需关系瞬间失衡。
存储芯片作为笔记本电脑成本构成中的核心部件，其价格的飙升，如同多米诺骨牌的第一张，引发了整个产业链的成本上涨潮。从内存、固态硬盘到CPU，甚至周边的功率芯片，无一幸免。这场由AI引发的“成本输入型通胀”，并非厂商可以轻易内部消化，最终只能层层传导至终端售价。当一台主流笔记本的存储成本占比从15%飙升至30%以上时，整机价格的上调便成为无可回避的必然选择。
第三，消费者心态变化，持币观望成主流。面对当前的涨价潮，消费者的消费心态发生了深刻转变，持币观望的等等党心态成为主流，这进一步加剧了市场的低迷态势。在电脑行业，性能过剩早已是不争的事实，多数消费者日常使用电脑，远未触及现有产品的性能上限，而涨价潮的出现，让原本就处于观望状态的消费者更加坚定了等待价格回落的决心。
当产品的核心价值无法与价格上涨相匹配，消费者必然会选择延迟购买，这种消费决策的变化，直接导致市场需求端的收缩，形成涨价与销量下滑的恶性循环。更关键的是，这种消费心态的转变并非短期现象，而是消费者对价格敏感度提升、对产品性价比要求更高的长期趋势，电脑厂商若忽视这种消费心理的迁移，依旧固守原有的定价策略与产品逻辑，必然会陷入产品卖不动、价格降不下的两难困境，市场需求的疲软也将持续拖累行业发展。
第四，多元化与高端化并举才是电脑厂商最该做的事情。在短期阵痛中，厂商们的议价空间被极度压缩，只能在保利润与保销量之间艰难平衡。中小品牌由于缺乏供应链议价权和品牌护城河，生存压力将急剧加大，市场集中度或将进一步提升。然而，从长期来看，这场危机也将倒逼行业进行更深层次的变革。一方面，厂商们必须加强供应链的多元化布局与精细化管理，通过引入国产存储等替代方案、优化产品物料清单等方式，不断提升自身的成本控制能力，避免在单一供应链波动中陷入被动。
另一方面，更为关键的是，厂商们需要将战略重心从单纯的硬件堆料，转向高价值市场的深度挖掘。AI PC的普及，正是这样一个关键的战略支点。它不再是营销噱头，而是真正能够为用户提供本地化、智能化体验，从而创造新换机理由的核心驱动力。谁能将AI功能真正落到实处，解决用户的实际痛点，谁就能在高端市场建立起新的技术壁垒，赢得高价值客户的青睐。同时，通过OLED屏幕、高刷新率等差异化体验的升级，厂商们也能够在细分市场中找到新的增长点。
可以说，涨价潮之后的电脑厂商们，日子当然不好过，但这恰恰是行业出清和格局重塑的必经之路。在产业周期交替的十字路口，谁能率先摆脱对传统硬件堆料的路径依赖，谁能在供应链的惊涛骇浪中稳住阵脚，这才是最该做的事情。
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